МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики з дисципліни «Маркетинг» на тему: «ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА»  Структура курсової роботи Вступ........................................................................................................................3 Розділ 1.Аналіз ринку…….……………………....................................................4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку……………………………………………………………………………... 8 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик..14 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………………... 18 4.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………18 4.2 Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток…………………………………………………………………………21 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………23 Розділ 6.Планування кампанії по просуванню товару………………………..24 Висновки..........................................................................................................….26 Список використаної літератури.........................................................................27 Вступ Маркетинг – це значно більше ніж просто різновид економічної діяльності і це філософія, яка є основою підприємницьких задумів. Маркетинг – це вид людської діяльності спрямованої на задоволення потреб шляхом обміну. Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентноспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблебні саме на базі сучасної методології маркетингу. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на виконуючий ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб. В свою чергу Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує маркетинг як процес планування та втілення задуму щодо ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій. В більш вузькому підприємницькому змісті, маркетинг це система управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства, спрямованого на отримання підприємницької величини прибутку шляхом врахування і активного впливу на ринкові умови. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все це недостатньо цілеспрямоване і малоефективне в наслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи .Метою наукової роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, цін, організації збуту продукції і методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень для конкретного підприємства :формування товарної , цінової , збутової та комунікаційної політики. Розділ 1.Аналіз ринку Наведемо класифікацію даної потреби споживачів за матрицею індивідуальних потреб: Матриця інди...